Trong kỷ nguyên số hóa và phát triển mạnh mẽ của các nền tảng truyền thông xã hội (social media) như Facebook, Instagram, YouTube, TikTok… thuật ngữ KOL đã được khai sinh và trở nên phổ biến. Thậm chí, sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội này là cơ hội để KOL trở thành một nghề hot trong giới trẻ. Vậy KOL là gì? Nếu bạn đang muốn trở thành KOL thì tiêu chuẩn nào bạn cần đáp ứng? Bài viết sau sẽ có cho bạn câu trả lời chi tiết nhất.
KOL là gì?
KOL là viết tắt của từ gì? KOL viết tắt bởi cụm từ Key Opinion Leader. KOLs được hiểu là những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực hay cộng đồng nhất định. Họ là những người được cộng đồng tin tưởng, ngưỡng mộ và coi trọng ý kiến, quan điểm.
KOL có sức ảnh hưởng sâu rộng trong quần chúng nhờ vào uy tín, chuyên môn, tài năng, vẻ đẹp hình ảnh, sức hút cá nhân… Từ đó, họ có thể tác động, thuyết phục đông đảo người theo dõi thực hiện các hành động như mua sắm, từ thiện, “đu trend”, tham gia sự kiện…
Vai trò của KOL ngày càng trở nên quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại. Họ giúp các thương hiệu tiếp cận hiệu quả hơn với nhóm khách hàng mục tiêu, tăng độ nhận diện và uy tín của thương hiệu. Đồng thời, KOL cũng đóng vai trò là cầu nối giữa người tiêu dùng với các sản phẩm, dịch vụ, góp phần định hình xu hướng thị hiếu của khách hàng.
Những dạng phổ biến của KOL là gì trong tiếng Anh?
1. Người nổi tiếng (Celebrities)
Các ngôi sao showbiz, vận động viên, diễn viên, ca sĩ… cũng được coi là những KOL. Đơn cử như siêu sao bóng đá Cristiano Ronaldo. Chân sút huyền thoại này được trả hàng trăm triệu đô mỗi năm để thi đấu. Cũng chính nhờ vào sự nổi tiếng và tầm ảnh hưởng của mình, các nhãn hàng sẵn sàng chi trả hơn 2 triệu đô chỉ nhờ vào một bài đăng của anh trên Instagram. Nếu không là cầu thủ, KOL cũng là một nghề “không tệ” đối với Ronaldo.
Ví dụ: These days, celebrities have a significant influence on popular culture, and their actions often set trends that many people follow. (Ngày nay, những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng đáng kể đến văn hóa đại chúng và hành động của họ thường tạo nên xu hướng mà nhiều người làm theo.)
2. Người ảnh hưởng trên mạng xã hội (Influencers)
Họ là những người nổi tiếng, có lượng người theo dõi đông đảo trên các nền tảng như Instagram, TikTok, YouTube… Đây cũng chính là nhóm KOL đa dạng lĩnh vực nhất, từ tài chính, nghệ thuật, kinh doanh, công nghệ, đến game, ẩm thực, make-up, thời trang…
Ví dụ: In today’s digital age, influencers play a crucial role in shaping consumer behavior by promoting products and brands through their social media platforms. (Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, những người có sức ảnh hưởng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hành vi của người tiêu dùng bằng cách quảng bá sản phẩm và thương hiệu thông qua nền tảng mạng xã hội của họ.)
>>> Tìm hiểu thêm: Trật tự từ trong câu tiếng Anh: Hướng dẫn sắp xếp dễ hiểu nhất
3. Chuyên gia, cố vấn (Experts)
Đây là những người có chuyên môn, kinh nghiệm sâu rộng trong một lĩnh vực cụ thể như y tế, công nghệ, tài chính…
Nếu hay theo dõi các tin tức trên báo chí, truyền hình, bạn thường sẽ gặp nhóm KOL này. Vì có vị thế và chuyên môn trong lĩnh vực cụ thể, họ thường xuyên được báo chí phỏng vấn, xin ý kiến, quan điểm về một vấn đề.
Ví dụ: Experts in climate science emphasize the importance of taking immediate action to address the effects of global warming. (Các chuyên gia về khoa học khí hậu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hành động ngay lập tức để giải quyết những tác động của hiện tượng nóng lên toàn cầu.)
4. Người tiêu dùng thông thái (Consumers)
Nhóm KOL này là những người tiêu dùng thường xuyên chia sẻ đánh giá, trải nghiệm về các sản phẩm, dịch vụ. Mặc dù họ không xây dựng hình ảnh như các celeb, họ cũng không có tài năng hay chuyên môn đặc biệt, nhưng họ mang đến cho người xem những trải nghiệm chân thực nhất.
Tại Việt Nam, KOL người tiêu dùng điển hình nhất phải kể đến Kiên Review. Nhờ vào hình ảnh chân phương và những video review có tâm, anh đã thu hút hơn 10 triệu lượt theo dõi trên kênh TikTok của mình.
Ví dụ: Consumers are becoming increasingly aware of the environmental impact of their purchases, leading to a rise in demand for sustainable products. (Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của việc mua hàng đến môi trường, dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm bền vững ngày càng tăng.)
>>> Tìm hiểu thêm: 100 động từ bất quy tắc thường gặp, 30 danh từ bất quy tắc
Nghề KOL là gì?
Trong xu thế nghề nghiệp hiện đại, nhiều bạn trẻ xem KOL là một nghề. Vậy nghề KOL là gì? Công việc của KOL là gì?
Trên thực tế, KOL không phải là một nghề cụ thể, mà là một vai trò/vị trí có ảnh hưởng trong các lĩnh vực khác nhau. Các KOL không nhất thiết phải có một nghề nghiệp cụ thể, mà quan trọng là họ phải có uy tín, chuyên môn sâu rộng và sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực hoặc cộng đồng của mình. Họ có thể là các cá nhân nổi tiếng, chuyên gia hoặc những người tiêu dùng có ảnh hưởng.
Những công việc cụ thể mà một KOL thường đảm nhận bao gồm:
1. Tạo nội dung độc đáo, có giá trị
Công việc nền tảng của một KOL là sáng tạo và chia sẻ các nội dung (bài viết, video, hình ảnh…) phù hợp với lĩnh vực của mình. Nội dung cần có chất lượng cao, thể hiện được chuyên môn và tính sáng tạo của KOL. Mục đích là thu hút sự chú ý và tăng tương tác với người theo dõi. Khi có sự ảnh hưởng đến đông đảo công chúng, thì KOL càng có cơ hội đến với những công việc tiếp sau đây.
2. KOL là gì? Người tham gia các hoạt động, sự kiện
Dựa vào chuyên môn, KOL thường tham gia chia sẻ kinh nghiệm tại các hội thảo, sự kiện trong lĩnh vực của mình. Ngoài ra, họ còn góp ý, tư vấn cho các doanh nghiệp, tổ chức về các vấn đề liên quan.
3. Hợp tác với thương hiệu
Một khi đã được hợp tác với các nhãn hàng, KOL là người ủng hộ, đại diện cho các thương hiệu phù hợp với hình ảnh của mình. Đồng thời, KOL cũng tham gia vào các chiến dịch quảng cáo, marketing của thương hiệu đối tác, giúp thương hiệu tiếp cận và gắn kết với cộng đồng người theo dõi của KOL.
Vai trò của KOL ngày càng trở nên quan trọng trong hoạt động marketing và kinh doanh hiện đại, khi họ có thể tác động mạnh mẽ đến hành vi, quan điểm của đông đảo người theo dõi. Vì vậy, trở thành KOL trong chính lĩnh vực của mình là mục tiêu của nhiều cá nhân và doanh nghiệp hiện nay.
>>> Tìm hiểu thêm: Chuyển từ quá khứ đơn sang hiện tại hoàn thành dễ hiểu nhất
Những yếu tố để trở thành một KOL có sức ảnh hưởng là gì?
Dù bạn đã hay đang trên con đường xây dựng một KOL, việc nắm rõ những điều kiện để trở thành một KOL có tầm ảnh hưởng là điều cần thiết. Những yếu tố này không chỉ giúp bạn trở thành một KOL mà còn giúp bạn duy trì sức ảnh hưởng của mình.
1. Kiến thức chuyên môn
Một KOL có sức ảnh hưởng cần phải có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực mà họ hoạt động. Điều này không chỉ giúp họ tạo ra nội dung chất lượng mà còn xây dựng được lòng tin từ người theo dõi. Khi KOL thể hiện được sự am hiểu và chuyên môn, họ sẽ dễ dàng thuyết phục người khác và trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy.
2. Khả năng kết nối cảm xúc và tương tác với người theo dõi
Điều quan trọng trong khả năng kết nối đến người theo dõi của KOL là tạo ra một cảm nhận cụ thể. Giới trẻ hiện nay thường diễn đạt ý này là vibe. Những idol thường là người mang đến vibe truyền cảm hứng; KOL du học, làm vlog học tập thường mang vibe là một người bạn; Những chuyên gia thường mang đến vibe tin cậy… Cảm xúc này định hình đối tượng theo dõi cụ thể, từ đó xây dựng lượt theo dõi dài hạn.
Ngoài ra, trong việc tương tác với người theo dõi, kỹ năng giao tiếp là điều cần thiết. Nếu bạn hoạt ngôn, chặng đường trở thành KOL sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Kỹ năng giao tiếp tốt cũng truyền đạt ý tưởng một cách rõ ràng và hấp dẫn, từ đó thu hút và giữ chân người theo dõi.
>>> Tìm hiểu thêm: Tất tần tật các giới từ trong tiếng Anh cần nắm vững
3. KOL là gì? Nội dung phải sáng tạo
Trong thời đại tiêu thụ thông tin nhanh, bạn chỉ có vài giây đầu tiên để giữ chân người xem. Vì vậy, nội dung mới mẻ của KOL là cần câu sự kiên nhẫn của khán giả. KOL cần phải không ngừng đổi mới và sáng tạo để giữ cho nội dung của mình luôn hấp dẫn. Điều này không chỉ thu hút người xem mà còn giúp họ nổi bật giữa hàng triệu KOL khác.
4. Chiến lược phát triển bản thân
Một KOL có sức ảnh hưởng cần có một kế hoạch phát triển bản thân rõ ràng. Họ cần xác định mục tiêu và định hướng cho nội dung của mình. Việc này bao gồm thường xuyên theo dõi xu hướng, tìm hiểu về thị trường và điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với nhu cầu của khán giả.
Hành trình của Taylor Swift là câu chuyện điển hình cho sự đổi mới chiến lược phát triển bản thân. Cô bắt đầu sự nghiệp với dòng nhạc Country. Nhưng vào năm 2012, cô đã chuyển mình với dòng nhạc Pop và nhận được nhiều lời khen ngợi. Vào đầu những năm 2020, khi dòng nhạc Indie trỗi dậy, cô lại chuyển mình với dòng nhạc này và gặt hái được rất nhiều thành công.
5. Mạng lưới kết nối
Cuối cùng, một KOL cần xây dựng một mạng lưới kết nối rộng lớn. Mạng lưới này không chỉ bó hẹp ở sự kết nối với người theo dõi, fan, mà còn là sự hợp tác với các thương hiệu, KOL khác. Việc tham gia vào các sự kiện giúp KOL gia tăng sự hiện diện và mở rộng đối tượng khán giả. Sự hỗ trợ từ các mối quan hệ này cũng sẽ giúp KOL nâng cao uy tín và sức ảnh hưởng của mình.
Các nền tảng mạng xã hội là “đất sống” chính của các KOL. Giữa cơn bão công nghệ chưa có dấu hiệu suy giảm, vùng “đất sống” này khó mà “an cư” nếu KOL không nắm bắt những thay đổi của công nghệ, thông tin, xu hướng… Vì vậy, việc hiểu KOL là gì có lẽ chưa đủ. KOL cần ứng tác với những biến chuyển của thời đại để xây dựng sức ảnh hưởng lâu dài đối với cộng đồng.
>>> Tìm hiểu thêm: Cấu trúc câu trong tiếng Anh thông dụng và đầy đủ nhất
